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艺文消费年成长五成!两厅院祭免费会员抢攻年轻文青

2022-10-31 17:25

一般印象中,年轻人的艺文消费莫过于看电影或演唱会等,但其实年轻人在剧场消费潜力也不容小觑,年成长近五成!
今年,艺文团体受到疫情冲击严重,在下半年的复苏中,青年相对其他年龄层绝对是个值得关注的市场。作为全台最具文化代表性的两厅院近几年早已开始积极布局。

“从整个市场观察,青年的艺文消费力不断上升,”两厅院艺术总监刘怡汝说。根据两厅院资料显示,2017年21岁以下(Under 21,简称U21)购票金额约有1322万元,2018年已成长到1980万余元,短短一年内成长将近五成,显见青年族群具有惊人的艺文消费潜力。

图/两厅院艺术总监刘怡汝。池孟谕摄

两厅院公共推广部组长陈惠琪也说:“年轻人比想像中更愿意花钱进剧场,”每年两厅院所主办活动总有约8000万至1亿的票房,2017年25岁以下的青年观众消费金额约有2500万,就占了整个票房的三分之一,一次消费金额也有770元左右,让两厅院意识到必须强化经营青年市场。

青年艺文消费积极,偏好逻辑思考节目

刘怡汝指出,过去学生可凭著学生证到两厅院消费,但两厅院并没有数据化经营青年族群,因而无法了解市场成长与消费习惯。为经营年轻世代市场,两厅院推出的全新会员制度,其中即让U21青年可以免费成为“厅院青”会员,并享有优惠,已于2019年抢先上路,而院方也可以系统化管理青年族群。

有了“厅院青”会员制度的管理,院方可针对青年的剧种偏好、回购次数、消费型态等进行分析,虽然今年因疫情,数据有些失真,但陈惠琪观察,U21青年族群喜欢观看实验剧场表演,也偏好能够逻辑思考、互动的内容。透过数据分析,院方能依据不同年龄层的需求,提供更多元的节目内容。

陈惠琪也补充,两厅院原本预估青年会员饱和为9000名,但“厅院青”推出至今短短一年多,申办人数已达到7344人,积极程度超乎预期。

图/“厅院青”课程“青现场”活动。两厅院提供

推出实习计划,协助年轻人投入艺文工作

此外,两厅院希望能够让更多青年认识艺文工作,并培养艺文素养。“我们更期许自己能够透过剧场改变社会,”谈及两厅院的青年策略,刘怡汝认为,两厅院的责任并不是只有推出节目与卖票,或聚焦在吸引观众单一面向,而是要培育更多对于艺文工作有兴趣的年轻人成为艺术工作者,在创作方面也协助新血投入,带来更多元的思惟。

目前,两厅院除了拥有实习计划,让学生能够走进剧场各部门学习;也有像是“Gap year”计划,针对已毕业、尚在考虑要不要进入相关产业的青年,以培育场馆经营者为目标,打造类似国外的“青年董事”,使其反思剧场在社会的价值与角色;更让艺术家走入国高中校园,与学生进行互动。

去年,随著“厅院青”的上路,两厅院也打造“青现场”活动,邀请艺文团体成立工作坊,让“厅院青”会员免费参与,也推动“目击者”计划,培育青年担任艺文表演评论家。

此外,12月两厅院将推出“好哲凳”的计划,邀请哲学家与“厅院青”会员探讨表演艺术中的哲学问题。刘怡汝期许,艺文表演并不仅止于娱乐,而是希望观众能反思其中的理念与对生命的探索等,帮助观众形塑思辨文化。

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